Renforcez votre premier vendeur en magasin :

Le packaging !

Le packaging est seul à s'affirmer sur le linéaire pour que votre produit soit choisi. Il doit émerger comme le plus visible, le plus lisible et le plus attractif.

Ces trois forces conditionnent la performance de vos ventes, apprenez à les maîtriser !

Public concerné

La formation est destinée à tous les collaborateurs qui travaillent sur les aspects matériels, visuels et textuels du packaging : Chefs de Produit, Chefs de Marché, Chefs de Marque, Assistants Marketing.

Format : Inter-entreprises.

Vous avez besoin d'un atelier Intra sur mesure, aux dates de votre choix ? Contactez-nous.

Objectifs pédagogiques

• Connaître les bonnes pratiques en matière de packaging.

• Apprendre à évaluer les signes de visibilité, de lisibilité et d’attractivité du packaging.

• Maîtriser les contenus d'un brief pack et objectiver les forces et faiblesses des maquettes d'agence.

• Savoir proposer des optimisations.

Bénéfices

Sur tous les aspects du projet packaging, vous serez en capacité de mieux orienter la création et de prendre les bonnes décisions : En amont, vous saurez formuler un brief solide et complet ; en aval, vous saurez évaluer la cohérence visuelle et textuelle de votre packaging, et améliorer l'impact global de la présentation produit.

Vous gagnerez en temps et en crédibilité dans votre interaction avec votre agence.

Programme

• Trois angles de vue pour soigner votre packaging

- Les attentes majeures des consommateurs vis-à-vis du packaging

- 6 erreurs à ne pas faire du côté de l’agence

- Les bonnes pratiques de la marque pour valoriser sa présentation produit.

• Rédiger un brief packaging, quels contenus ?

• Evaluer et améliorer les trois dimensions de votre packaging.

- La visibilité, la lisibilité, les signes d’attractivité.

• Objectiver les forces et faiblesses d'une sélection de packagings

- Ateliers en sous-groupes, appliqués aux emballages et présentations des produits des participants.

• Proposer des optimisations sur les cas analysés en commun.

Tous les points abordés sont illustrés par des exemples ou des exercices. Pour l'atelier, les participants fourniront préalablement à la formation un exemplaire du produit ou du packaging à étudier.

Le programme de formation est élaboré sur la base d'une approche sémiologique du packaging, complétée par des sources et ouvrages spécialisés : Heilbronn, Kozak & Wiedemann, Urvoy, Devismes, Cavassilas, Stewart.