Training interactif gagnant
Optimisez vos messages de marketing direct
D'innombrables communications commerciales saturent chaque jour les boîtes aux lettres. Comment vous différencier dans l'expression de votre offre ?
Notre formation vous permettra de prendre du recul sur les effets de sens de vos mailings et e-mailings. Clarté, argumentation, choix énonciatifs, cohérence texte-visuel, images construites... Vous disposerez de réflexes critiques et constructifs pour créer de nouveaux messages.
​
Public concerné
​
La formation est destinée aux responsables et rédacteurs de campagnes de mailing et emailing,
​
Format : Inter-entreprises.
Vous avez besoin d'un atelier Intra sur mesure, aux dates de votre choix ? Contactez-nous.
​
​
​
Objectifs pédagogiques
​
​
• Apprendre à évaluer rapidement les forces et faiblesses d'un message, à partir de l'analyse des signes et de leurs effets de sens.
• Maîtriser les images construites de la communication par mailing courrier ou numérique.
• Connaître les spécificités du courrier de marketing direct et de l'e-mailing.
• Aider les praticiens à mieux formuler leur offre.
​
​
​
Bénéfices
​
​
Faire monter en compétence les collaborateurs dans leur capacité à rédiger rapidement de nouveaux messages
Revenir, éventuellement, vers l'agence ou d'autres rédacteurs, avec des éléments de recadrage et d'optimisation justifiés
Savoir adapter les rédactionnels en fonction des intentions de communication de l'entreprise.
​
​
Programme
Des outils pour analyser
• Analyser les signes et leurs effets de sens
• La communication : information ET relation
• La clarté, le lexique
• L'énonciation et l'argumentation
• Les choix visuels, le rapport texte / image.
• Les marqueurs relationnels
• Les images construites (émetteur, destinataire, offre, relation).
Zoom sur les messages
• Mailing vs e-mailing : qu'est-ce qui change ?
• En-têtes, objets, accroches : bonnes pratiques et maladresses
• Capter l'attention et l'intérêt
• Expliquer et développer
• Les attracteurs et les indices de défiance
• Avant la conversion : les points de vigilance
• Innover dans les formules de clôture.
​
Tous les points abordés sont illustrés par des exemples ou des exercices, et par des simulations pratiquées avec les participants, en s'appuyant sur leurs propres messages.
​
Le programme de formation est élaboré sur la base d'une approche sémio-linguistique, complétée par des sources spécialisées : Legris-Desportes / Bitoun / Tsala, Robin, Truphème.
L'en-tête
de votre emailing
